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创客星球创始人茹晨:以综带赛,燃爆铁甲世界丨里昂商学院-维宁 全球文体娱领袖EDP学员风采 创客星球

在成功打造2016-2018三届EDP“领袖班”之后,法国里昂商学院—维宁EDP项目在2019年牢牢把握住中国新兴市场转型升级大势,突破体育行业边界,全面打通文体娱产业,重装升级为全球文体娱产业领袖EDP项目。全新EDP项目将于2019年4月28日-29日举办盛大开学典礼。互联网+体育将陆续刊载已经录取的“全球文体娱产业领袖”校友风采小传。

作者 | 金立刚

互联网+体育原创 | 转载请留言

2018年,创客星球以娱乐综艺的形式把机器人格斗搬上荧屏。依托自主创办的KOB铁甲格斗机器人大赛先后与浙江卫视联合出品了《铁甲雄心》,与阿里系优酷、天猫联合出品了《这就是铁甲》,社会反响热烈,开创了以综带赛,打造中国综艺市场上全新“硬科技”品类的先例。

其中,《铁甲雄心》创下了全国周间科技节目的收视纪录,豆瓣评分8.4,口碑远超同档综艺。《这就是铁甲》首日播放量破2亿,豆瓣评分高达8.2。骄人的成绩出乎很多人的想象,并且在全国范围掀起了一股“铁甲文化”热潮。

那么,创客星球是一家什么样的公司呢?有着10年财经节目制作人经历的茹晨,为何放弃耀眼的职业光环,选择创立创客星球,背后原因是什么?在不到两年时间,创客星球发起的KOB又是如何成长为全球最高规格机器人格斗赛事的?科技娱乐超级IP背后的商业逻辑到底是什么?

带着一系列问题,笔者采访了法国里昂商学院-维宁体育全球文体娱领袖EDP学员,创客星球创始人茹晨,与他聊聊“以综带赛”的铁甲世界。

初心

百度百科对创客星球的描述是:这是一家专注于技术和内容相融合的文娱公司,2014年成立,核心业务包括机器人格斗竞技相关的赛事、综艺和IP衍生业务。

而茹晨认为创客星球的真正使命是传播创新、实践、分享创客文化,用优质内容连接创新和大众,激发更多年轻人的创造和梦想。

基于这样的初心,创客星球先后出品了多档科技类综艺节目,包括第一财经和深圳卫视的科技创业节目《创客星球》、科技演讲节目《未来简说》等。2018年与浙江卫视出品的中国首个机器人格斗科技综艺《铁甲雄心》、与优酷联合出品S+级超级网综《这就是铁甲》,更是火爆市场。这种“超乎预期”的社会反响,让毕业于清华大学新闻传播学院,曾先后在中央电视台经济频道、上海文广第一财经频道担任财经制片人的茹晨更加认定自己当初的判断是正确的。

在创办创客星球之前,茹晨做了10年财经节目制作人。“2014年3月,我决定离开原来的工作岗位,创办创客星球。”茹晨出来创业的关键原因是因为他看到了“科技”这一品类与未来年轻人的消费和娱乐之间的黏性关联。另外,在财经媒体工作久了,他觉得一味地给年轻人传递最大、最快和最赚钱的信息,未必能产生多大社会价值。

“我更愿意传递创新、创造和合作的创客文化,这些更值得向年轻人推广。”茹晨说。

创客星球创始人茹晨

财经媒体的工作经历使得茹晨的创业之路相对平坦一些。2014年6月,创客星球众筹平台上线,26天后,全国首档电视众筹节目《创客星球》开播。

2014年11月,创客星球众筹平台众筹总资金超过500万元,半年后,带着满满的创意,茹晨和他的创客大篷车开始了一段别样之旅。创客大篷车从上海发车,载满机器人、无人机、3D打印机、新型工具设备等创客产品,历经32天,走遍全国11座城市及山区,发布了全国首部创客运动纪录片。

此后,创客星球一直在扩张的道路上奔跑。2015年9月,Rockioo Watch刷新电视众筹纪录,期间,创客星球获得了正和岛“创典2015创新榜样——最受创业者欢迎的媒体服务平台”奖。同年10月,创客星球发布了国内首个以数据形式反映中国创客活动、产品、和文化发展现状的调研报告——《2015中国创客指数》。2016年1月,创客星球新版网站上线;5月《狂爱造》首期上线,8小时全网播放量破百万。

骄人的成绩面前,茹晨并没有停止商业思考,2017年,他和团队有了新的想法,决定制作一档以机器人格斗为主题的科技类综艺节目《铁甲雄心》。当时,这一想法并不被外界看好,他们觉得这是一件费力不讨好的事儿,且不说技术难度和制作成本,这种带有金属质感的格斗比赛,能不能撬动女性的审美,都是未知数。但茹晨相信,创客星球能够完成使命。

不过,随着时间的推移,事情远没有他想得那么简单。

挑战

单纯筹备赛事不难,但要同时满足“综艺”、“科技”、“赛事”以及场地、运营、选手等关键词,那就难上加难了。

之前做过科技创业类节目的茹晨深知,科技与大众兴趣的传播相融合的最难地方在于如何平衡好专业和娱乐,这是关键。

“在综艺行业,新出来的头部产品一定要满足三个要素:新视听、新故事和新知识,譬如优酷、爱奇艺和腾讯,它们更多的是从小众文化中找题材,包括嘻哈、街舞和机器人格斗,甚至还有一些太空题材。”茹晨认为,在内容高度同质化的时代,只有新事物才会引发用户的强烈兴趣和关注。

“当然,还要保证视听体验、故事和知识的输出都是新的,以及平衡把控技术与娱乐的融合度。”茹晨知道,如果节目做得太娱乐,必然会失去核心用户;如果做得太专业,泛用户根本不会打开。

“所以,产品的设计是一个比较精准的系统。”他对此深信不疑。

思考加上筹备,茹晨和团队整整花了一年时间,仅是组建一个机器人实验室,就花了半年时间。那段时光,让茹晨切身感受到了做好一档机器人格斗的综艺节目的困难。

“相当于在搭建一个全新的工业体系,不管是传统的,还是电视的,这是一个跨技术、娱乐、竞技三个行业高度融合的体系,”茹晨感慨地说,“我们把国内最优秀的一批机器人工程师聚到了一起,针对不同量级的大赛格斗机器人,制定出包括《KOB110kg重量级格斗机器人建造规范》和《KOB13.6kg羽量级格斗机器人建造规范》在内的国际技术标准。”

在茹晨的潜意识里,创客星球是以技术作为驱动的内容公司。虽然他很清楚把竞技、娱乐和技术高度融合形成一个全新体系的难度有多大,但一旦成功了就意味着创客星球建起了一道对手短时间难以模仿和超越的护城河。譬如,在战斗舱的打造上,茹晨和他的团队运用了很多新的创意。“两个铁甲机器人以每分钟高达6000的转速高速碰撞后,随时都有可能飞溅出碎片。”为了解决安全问题,创客星球找来了国外顶级专家和国内顶尖制作团队,一块儿打造战斗舱。

战斗舱

他们通过大量实地调研,最终选用了25.4毫米的德国防弹玻璃作为舱体材料,并历时半年才搭建出一个造价上千万元、总成本接近2千万元,大小为15×15×7的机器人格斗战斗舱。

随着战斗舱的完成,很多棘手问题也迎刃而解,下一步,茹晨和创客星球需要着手创办机器人格斗比赛,并向全球机器人格斗高手发出比赛邀请。

顶级机器人格斗赛事

目前,世界上最著名的机器人赛事是美国的博茨大战和英国的机器人大擂台。1999年,央视就曾转播过机器人大擂台,2015年国内出现了轮式机器人格斗线下赛事。

2017年,茹晨和创客星球创办了名为“KOB铁甲格斗”(king of bots)的首届110公斤级机器人格斗世界杯赛事,花费接近5000万元。

但茹晨当时想的不是花钱多与少的问题,而是如何才能让世界各国顶级选手不远万里来中国参赛。“当时,创客星球采取的策略是搞定圈子里的‘老大’。”茹晨回忆说,他们找了Robogames的创始人Daivd,由于David自带“流量”,所以他的加盟吸引了一波人。为了引入更多选手,创客星球还请李连杰担任国际形象大使。

“国外很多顶尖选手都是他的粉丝。”最终,英国、美国和俄罗斯等多国的冠军队伍都愿意参赛。

不过,当时很多选手是抱着半信半疑的心态参加KOB比赛,据说有人直言,如果比赛场地等基础设施建设达不到安全标准,立马走人。

“但他们来了一看,哇!简直是全球最好的场地,”茹晨笑着说,“创客星球设计的战斗舱达到了国际最高标准,单特种钢材就用了100吨,由25毫米厚的防弹材料全封闭打造,并增加了落槌、电锯、突刺、弹射、火焰等强化比赛效果的场地机关,让比赛既安全又好看。”

那届比赛,共有400多支来自国内、国外的团队报名,最终选出了12个国家48支战队参赛。有意思的是,参赛者不需要自费制造铁甲,但必须满足参赛条件。

“必须具有制造机器人的经验,要有自己的制造场地,还需要提交铁甲设计和制造方案。”据茹晨透露,第一届比赛创客星球不只为参赛团队出钱,还协助他们一起改进了设计方案,主动帮忙联系国外渠道购买机器人零部件。

而国内参赛的那二三十台铁甲,其实是创客星球和参赛选手的共同作品。茹晨说:“参加KOB的队伍都跟创客星球签了协议:不允许再参加国内其他类似节目。”于是,选手团队成了创客星球的独家资源。

经过7天激烈对抗,创客星球凭借严谨的技术标准、高水平的选手对战和优秀的赛事组织运营,将国内的机器人格斗赛事推向了新的高度,正因为如此,KOB又很快签约了上百支优秀的机器人格斗战队。

现象级真正好看的大戏不单单在比赛现场,依托于KOB,创客星球制作了一档《铁甲雄心》节目。茹晨希望能让更多人看到铁甲格斗,所以,要把比赛搬上电视、搬上网络。随着2018年1月《铁甲雄心》的出现,国内“小众”科技类节目不温不火的尴尬局面被打破。

据了解,《铁甲雄心》依托于KOB110公斤级世界杯,以竞技赛事形态呈现,融合了真人秀元素,以视觉震撼的格斗机器人对抗为核心看点,结合机器人制造、高科技战斗舱、第一人称视角拍摄等多种技术运用,将科技、体育、综艺三者融合,开创了国内“硬科技”综艺的全新品类。节目在每周一晚间浙江卫视播放,收视率达0.5,创下了全国周间科技节目的收视纪录。

茹晨将《铁甲雄心》的成功归结为把握住了科技节目特有的内容生产工业流程。他说:“首先是利用多年专注科技内容的行业技术资源积累组建官方实验室,制定技术标准,并为所有参赛格斗机器人的制造提供技术支持,进行技术审核;其次是专业的赛事运营团队制定赛事规则体系,发掘最优秀的格斗机器人制造者,确保最核心的选手资源储备;最后是导演团队在赛事基础上,根据综艺逻辑进行节目策划和呈现包装。通过内容团队、赛事团队、技术团队构成的工业流程,确保了专业而高效的内容生产效率。”

《铁甲雄心》大合影

在《铁甲雄心》成功的基础上,创客星球趁热打铁,和优酷、天猫共同投资出品了总投资规模近2亿的科技娱乐超级网综《这就是铁甲》。创客星球内容团队、KOB赛事、实验室、工程技术团队和优酷旗下制作公司优制娱乐深度合作,以机器格斗为核心打造现象级综艺。

节目邀请了郑爽、张一山等四位明星嘉宾担任战队经理人,国际一线编剧、舞美、灯光、音效、导摄团队协作,再次将机器人格斗视听体验推向一个极致的同时,也让这项运动以一种为更多观众接受和喜爱的娱乐节目形态呈现。

“节目首日播放量破2亿,连续霸占微博热门榜单前列,豆瓣评分高达8.2,在全国范围内掀起了一股“铁甲文化”的热潮。”茹晨笑言。

支撑茹晨打造科技娱乐超级IP背后的商业逻辑是其作为国内顶尖科技节目制作人特有的敏锐嗅觉和创新精神。要想成为头部内容公司只能依靠把内容“越做越难”来实现。

茹晨清楚地知道,因为低壁垒而导致短内容领域同质化现象越来越严重的今天,优势会向渠道环节集中。而长内容因为慢迭代高壁垒,使得稀缺的生产资料和高效的生产流程成为优势。在这样的产业链中,同质化和内容太简单的公司都会死。

而他对“硬科技”题材将成为未来几年头部内容新战场的判断深信不疑,理由是由新技术驱生的、带有强娱乐属性的内容能同时满足新视听、感知、故事、知识等创新性要素,并具备生产要素和方式上的稀缺性和高壁垒。

《铁甲雄心》和《这就是铁甲》所带来的这波热潮,证明“硬科技”综艺(特指由技术驱动、具有高生产壁垒的科技综艺)必将成为头部内容新战场。

护城河

体育赛事要想做到大众普及和商业化成功,必须满足两个先决条件,一个是以赛事运动呈现的精彩程度,一个是以娱乐性为核心。

“创客星球也不例外,娱乐化和大众化能否成功是机器人格斗这项运动商业化的关键。”茹晨表示,KOB的出现,打破了机器人格斗这项运动在国内注定无法摆脱小众运动的尴尬境地。KOB通过出色的科技、娱乐内容开发及IP能力打造、专业的赛事运营和技术研发能力,将这两者很好地融合,并对核心生产要素形成了控制,建立了高度的行业壁垒。

“‘以综带赛’是创客星球在商业模式上的创新,虽然超级综艺爆发效应强、波动性大,但如何产业化是一个始终没有解决好的问题,”茹晨说,“而赛事恰恰相反,它的周期尤其是新兴赛事的成长周期非常长,起步很慢,盈利很难,但真正成长起来,赛事的产业化、生态体系和品牌价值都会非常巨大。”

创客星球的做法是,把综艺和赛事形成优势互补,缩短赛事的周期。用两档总点击量超过30亿次的综艺解决新兴赛事跨圈层传播的问题,提升线下赛事的品牌议价能力。同时,打造多元化赛事体系,推出13.6公斤的轻量级比赛,降低赛事门槛,提升办赛频次,通过在更多城市落地,打下产业化的基础。

在渠道方面,创客星球拥有目前市场上优质的战略合作伙伴,包括国内优秀的综艺播出平台浙江卫视,以及优酷+天猫这样网络端强大的产业生态链条。

在客户资源上,创客星球拥有包括三星、雪碧、网易、科大讯飞等品牌为代表的客户矩阵。

“头部渠道和品牌战略合作伙伴已经为创客星球创造了近亿规模的营收。”茹晨说。

计划

在问及2019年创客星球将有哪些计划时,茹晨表示,今年主要从赛事、娱乐、社群、消费四个维度去规划和升级。

赛事方面,创客星球将继续加强“以综带赛”,结合综艺和赛事各自优势,缩短赛事周期,更好地规范赛事体系。

“今年计划将有20场KOB城市巡回赛在更多城市和场景落地。”据茹晨透露,场馆方面也会继续升级。创客星球将继续携手上海宝钢不锈厂共同打造铁甲格斗馆,以铁甲格斗馆为核心进一步打造铁甲科创产业园,把竞技表演、项目展示、技术研发、标准制定、机器人团队孵化等功能融合落地。

在娱乐方面,创客星球会继续以综艺为核心,向更多娱乐形态延展,强化一批核心格斗机器人IP,不断丰富充实铁甲格斗的世界观和价值观。通过赛事和内容,让格斗机器人不再是冷冰冰的机器而逐渐拥有自己的个性。

“在社群上,将以KO币积分形式呈现,让将近30亿次的线上观众一同构建出整个铁甲世界的价值体系。”据他说,现阶段用户可以用手中的KO币为比赛助威以及会员权限的兑换;下一阶段将设计出一套应援机制,用户可以把手中的KO币投给自己喜爱的选手,转化成该选手一些特定的福利和优势。未来,用户还可以用KO币的价值参与铁甲的制造,甚至俱乐部的投资,成为铁甲和俱乐部的共同拥有者。

在消费和教育上,创客星球将会把竞技娱乐类的机器人应用于消费和教育市场,开发出优质消费产品与教育产品。

“今年初,创客星球已经和国内消费级机器人领域最领先的企业优必选达成了战略合作。”优必选在人工智能和人形机器人研发上达到了国际顶尖水平,茹晨希望双方在品牌营销联动、消费级产品开发、青少年赛事共建和教育渠道拓展上展开全方位的合作。

创客星球将会进一步优化选手体系,扶持新人,为下一步的职业化打牢基础。

茹晨告诉笔者,目前KOB拥有包括全球最顶级选手在内的1000多个签约选手,今年计划把选手库扩充1倍,其中最头部的选手扩充至100位。

随着计划的增多,茹晨需要更多创新灵感,带着对未来的憧憬和希冀,他加入了维宁体育商学院EDP项目,成为法国里昂商学院-维宁体育全球文体娱领袖EDP学员。

他说,“机器人格斗探索的是未来科技和娱乐高度融合的体育形态,在赛事运营和商业体系搭建上都会面对着更多的创新问题,期待在维宁体育商学院EDP项目搭建的平台上,能与众多体育行业的领跑者和创新者共同脑力激荡,探索未来的方向。”

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