1. 首页
  2. 新能源

今天!全世界都是天猫的样子,现在明白国际大牌为何青睐天猫! 简单的阿卡贝拉

近日,微博网友纷纷晒图,除了阿里大楼亮起猫头,城市地标处也都开始出现“祝你双11快乐”,海外剁手党更是惊呼倍感亲切。

自从9月被王俊凯的海陆空生日刷屏后,能比肩这场举世祝福的,恐怕只有今年的天猫双11了:15个世界知名品牌集团,40多个子品牌,共同点亮全球地标,只为携手天猫“祝你双11快乐“。

(广州小蛮腰)

(上海外滩)

(香港维多利亚港)

(澳大利亚墨尔本)

(德国柏林)

(日本东京涩谷)

但这场看似“壕作友“的国际化广告投放,背后注定是一颗上天下海的野心。

声势浩大的“打电话”,岂止是双赢这么简单

从半个月前线上联合微博蓝V集体打call,线下引领52家创意品牌海报出街,前戏一波接一波,只为共赴一场全球高潮。而这场横跨美洲、欧洲、亚洲、大洋洲,贯穿海、陆、空的盛况,其实是天猫“天合计划”的进一步布局。

2013年,阿里正式推出天猫品牌联合营销计划,简称“天合计划”。截止2017年,已经有超过1000个品牌商家参与了天合计划的置换合作,行业覆盖快消、服饰、美妆/个护、母婴、数码家电、手机、家装家居、汽车等。

天合计划,是协助天猫品牌商家有效管理广告投放及置换,发挥品牌方原有营销资源的价值,打通品牌与消费者多屏、多场景的互动沟通,提升流量利用的确定性与转化率,最终达到消费者对品牌忠诚的目的。

而作为高端品牌合作俱乐部,此次的地标事件,着实算得上是今年天合计划的又一个亮点:全球品牌在总部所在地为天猫打Call,表达对中国市场的信心;国内知名品牌远赴美国,让海外市场看到中国品牌的力量。如此声势浩大的“打电话”,远不止双赢这么简单。

在国际化背后,不仅是品牌,还有人的融合。从2015年开始,阿里就在启动全球化战略,相比之前的全球化主要是指全球商品和品牌的汇聚,而今年开始,天猫也开始关注全球消费者的融入,这里面,核心还是在于人、在于更多不同种族不同文化背景的融合。

是天人合一,更是天时地利与人和

今年6月,天猫已拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万旗舰店。截至2017年3月,在福布斯全球最具价值消费者品牌中,近八成品牌已入驻天猫。从一个线上零售交易平台,到商业社会新零售的引擎,天猫成为全球品牌数字化转型升级的主阵地,更重构了品牌营销和用户连接。

今年5月23日,雅诗兰黛旗下M·A·C天猫店开张第一天,单支唇膏最高销售达6万支,刷新美妆品牌的开业纪录。

早在2009年,宝洁就入驻天猫,成为第一家在天猫开设旗舰店的知名快消企业。8年间,宝洁中国电商从无到有,并迅速领涨快速消费品行业,用户总数持续双位数增长,并通过打造高端爆款新品,加速消费升级。

宝洁大中华区电子商务总裁许敏说,天猫不仅是销售、品牌建设渠道,“更是产品创新加速器与消费者互动平台”。

(美国纽约)

而天合计划,就是试图打造天猫、品牌和消费者之间的良性沟通:品牌获得优质流量、全面的消费数据,还有更多优质体验;消费者在天猫/淘宝APP搜索指定关键词(天合互动通)获取独家新品、明星见面会、创意互动等特殊权益和回馈。

此次的天合计划取得了足够关注,今后天猫与品牌除了广告置换的合作,还将开放事件活动(地标、音乐节、明星见面会、品牌展览)、天合互动通(淘宝/天猫APP的搜索密令)、全链路数据的合作。

全域整合营销,打造教科书级品牌案例

综合来看,此次天合计划2017年涵盖线上线下、站内站外,集结了品牌、明星、内容、平台各类玩法,传统媒体、户外广告(机场、高铁、地铁、楼宇电梯、CBD户外、候车厅及公交车身)、台网联动剧综投放,而今年双11的品牌联合预热再次证明,它足以被称为教科书级别的品牌营销。

天合计划2017年双11合作品牌近 150个,媒体刊例价破 70亿,线下广告刊例价约32亿。重点覆盖线下一二线城市交通枢纽,包括 机场、高铁、地铁、楼宇电梯、CBD户外大牌、候车亭及公交车身等;

北上广深机场、高铁平均覆盖面积近30%,广州机场超过60%;全国一二线城市高铁站合作大屏超过2000块,更有京广高铁100多列套播,沪宁杭超过200列桌贴及海报;全国地铁合作约15000块大屏,并打造品牌联合通道;全国一二线城市CBD,热门商圈大屏超过1000块;楼宇联播框架及LCD超过20万块。重点合作热播剧、热门综艺、主流APP资源。通过央视、六大卫视、地方电视台、院线、楼宇框架广告资源,辐射影响全国过百个城市:线上全渠道覆盖三大视频网站热播剧,OTV总刊例15亿,曝光超过200亿;10.19-11.10期间,共合作14天今日头条及微博开屏。

这场天猫与品牌间的全域合作,在通过站内站外的营销推广资源整合,提高了流量确定性和精准性,实现多屏互动的同时,还利用阿里的媒体矩阵,在站内实现了更自然的二次转化。海量数据、智能化算法,以及众多消费者和生态圈的构建,天猫的天合计划正助力品牌完成和消费者关系全链路、全周期的行为闭环。

2017年双11总指挥,天猫营销平台事业部总经理刘博表示,双11是品牌打造影响力的最佳时机,天猫是最具效率和效果的品牌营销阵地,已经成为全球巨大影响力的线上地标。这次众多国际知名品牌点亮欧亚美澳四大洲的线下地标,同时通过天合计划点亮全球最具影响力的线上地标——天猫,以此线上线下联动的方式,真正意义上带给全球消费者一场全时区、全场景、全人群、全娱乐的全球狂欢日。

在未来,天合计划势必将成为品牌数字化营销的新阵地。

祝福回归节日本身,天涯共此双11

从点亮全球地标的天合计划,再回归祝福本身,双11今年走到第9个年头,品牌百家争鸣的花式营销层出不穷,但万变不离其宗——是阿里与人之间的关系。

在一年又一年的品牌参与中,人们也在发生变化。为了这场全年盛典,阿里人也演绎了一首阿卡贝拉版的《祝你双11快乐》

就像这首歌传达的,对节日怀揣真诚又简单的期待,或许才是我们参与双11的初心。

既然是节日,除了祝福,当然还有礼物。

长按复制这整段文案,

【淘口令:¥n6Ek0hgXUzo¥】

打开手机淘宝或天猫APP,

双11福利,随机红包、优惠券或购物津贴入账,

最后,祝你双11快乐。

原创文章,作者:非佛网,如若转载,请注明出处:https://www.radiospt.com/79/398416.html