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蹭热度热炒还是全新赛道?文娱传媒业纷纷傍上“元宇宙” 数字旅游例子

主编温静导读:元宇宙这股热潮旋即刮到文娱传媒领域,吸引力了影视、综艺、网文、实景娱乐、短视频等诸多文娱领域和业态的青睐,诸如腾讯、字节跳动、网易等互联网巨头以及迪士尼、湖南广电、蓝色光标、中文在线等文娱传媒行业机构也争相布局。

来源:传媒内参(CMNC)

文/唐瑞峰

“现在元宇宙很多内容都是媒体或者资本层面在提,我没有发现有做产品的人在去讨论元宇宙,所以说元宇宙还离我们很远。”日前,B站董事长兼首席执行官(CEO)陈睿在电话会议上表示。

陈睿的演讲似乎点破了“元宇宙”的目前发展现状——即停留在概念层面,尚无标准定义和典型案例,但这并不影响“元宇宙”的持续火热。元宇宙这股热潮旋即刮到文娱传媒领域,吸引力了影视、综艺、网文、实景娱乐、短视频等诸多文娱领域和业态的青睐,诸如腾讯、字节跳动、网易等互联网巨头以及迪士尼、湖南广电、蓝色光标、中文在线等文娱传媒行业机构也争相布局。

广电、实景娱乐、网文

文娱传媒业傍上“元宇宙”

“元宇宙”可以理解为一个平行于现实世界,又独立于现实世界的虚拟空间,是映射现实世界的在线虚拟世界。

近期,Facebook改名为“Meta”。Meta创始人扎克伯格表示,他希望在未来十年之内,元宇宙能覆盖10亿人、承载数千亿美元的数字业务。随着“元宇宙”概念的持续火热,越来越多的互联网巨头将业务投向这一领域。

比如,腾讯公司总裁刘炽平在电话会议上表示,公司拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力。此前腾讯已经申请注册“王者元宇宙”、“天美元宇宙”、“QQ元宇宙”等商标,也在暗示腾讯已经在布局元宇宙内容。

近期,百度在苹果应用商店内上线了一款名为“希壤”的全新社交App,据悉,用户可以通过创建虚拟身份,在虚拟世界中与好友进行互动。此外,百度申请注册“metaapp”商标。

今年8月,VR创业公司Pico宣布被字节跳动收购,此前字节跳动斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤。

在笔者看来,时下,元宇宙仍是较为虚幻的概念,元宇宙领域若能出现具体可感的成果,需要具体的内容载体,基于文娱传媒行业离大众较近的属性, 文娱传媒行业诸多产品正成为元宇宙实验的首要对象之一,文娱传媒业也能最早实现元宇宙落地,诸多文娱传媒领域的机构也在加快该领域的布局。

近期,芒果超媒董事长张华立表示,湖南广电将以国家广播电视总局5G重点实验室为基座,与中国移动以芒果超媒为合作契机,探索搭建芒果“元宇宙”平台,全面参与未来传播形态竞争。

迪士尼CEO Bob Chapek在对谈中暗示,元宇宙将是迪士尼的未来。他称迪士尼乐园加上Disney+数字平台使该公司具备了无可匹敌的元宇宙构建能力。

中文在线在投资者互动平台表示,“公司已申请如中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙、四月天元宇宙等商标。”

蓝色光标表示,目前已向相关部门提交申请元宇宙商标,且公司投资部正与关于VR/AR的标的公司积极洽谈收购事项,近期会发布元宇宙战略。

文娱传媒业如何对接元宇宙?

仅停留在想象层面,尚未有典型案例

“芒果超媒不仅想在‘剧本杀’等市场‘抢滩登陆’,更是瞄准了未来‘元宇宙’的落地先机。”日前,芒果TV副总裁方菲表示,“我们将从精品VR内容打造切入点,以影视及游戏VR内容实现技术和虚拟人物技术为手段,辅以打造NFT数字艺术藏品交易平台为关键,分阶段推进芒果星球元宇宙的构建。”

随着技术不断进步和迭代,文娱传媒业内容承载方式、表现载体和表达艺术也经过不断融合革新,文娱传媒行业本身也面临着转型升级的需要, 更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文娱传媒行业未来发展的着力点,这也是元宇宙在文娱传媒领域得以应用的优势。无论是实景娱乐、影视行业、网文行业,元宇宙通过设计内容、环境和人物,着力为观众塑造内容的终极体验形态。

比如,迪士尼将更加紧密的连接物理和数字世界,使得他们可以在自己的迪士尼元宇宙中继续自由地讲故事,期待为消费者们创造无论何处都能体验到迪士尼平台和产品的机会;中文在线借助5G、AI、AR/VR等技术的发展,公司的沉浸式互动阅读将会借助技术的赋能加速延展,构建一个互动性更强的平行世界;进行数字化的改版升级是《快乐大本营》的改版方向,也是芒果超媒在元宇宙上的尝试。

可以看出,元宇宙在文娱传媒业态的应用尚未有典型案例,且大部分停留在想象层面,随着虚拟偶像的火爆,虚拟形象正成为“元宇宙”与现实世界连接的一个窗口。比如,爱奇艺虚拟偶像小茉莉饰演梦境版刘戏蟾,这也是国内首次有虚拟偶像参演真人剧集;虚拟人“柳夜熙”在抖音短视频爆火,其背后孵化机构将从内容出发,打造一个“元宇宙版的中国漫威”;AYAYI 宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人,后续也将成为 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。

在综艺节目领域,元宇宙概念更为火热。除了《上线吧!华彩少年》《跨次元新星》《2060》《梅得说》综艺等,更多与元宇宙相关的综艺正在密集筹备中。比如,爱奇艺音乐竞演节目《元宇宙唱将》同时提供真实场景和虚拟世界两个场景;蓝色光标在互动平台中答道,正在规划一档综艺节目。公司有元宇宙相关技术研发团队,虚拟数字人IP正在洽谈。

警惕爆炒蹭热点

文娱传媒行业只是入口之一

“元宇宙是一个很火的概念,但目前谁也没有接触到元宇宙。网易在元宇宙相关技术和规划上,都做好了准备。”网易CEO丁磊表示。

“我认为元宇宙其实还是一个远期的目标,说实话,元宇宙有关的所有讨论都是在资本和媒体层面,我几乎没有听到真正做产品的人在讨论这个,因为这确实是很远的目标,需要产品和技术有突破才能够去实现这个概念,不在最近的两三年。”B站董事长兼首席执行官(CEO)陈睿认为。

元宇宙在今年突然火爆“出圈”,离不开资本与媒体的热炒,其背后也有数字科技和互联网经济共同推动。最近元宇宙概念火爆,是未来趋势,院线业务低迷,而影视文化有大量内容储备,很适合元宇宙开发,请问公司有这方面规划吗?请问贵公司作为行业领军企业,如何抓住这次机遇,让冷了五年的影视行业重新进入上升周期,公司内部是否已有这方面的储备或者探讨?日前,多个主流影视公司也遭到了投资者的提问。中国电影、万达影视、唐德影视等影视公司均表示不涉足元宇宙业务。

就目前来看,“元宇宙”发展还处于初期,甚至停留在概念层面,元宇宙还离我们很远。在此情况下监管方面也采取一系列措施严防概念炒作。11月以来,上交所及深交所向天下秀、中青宝、盛天网络、易尚展示、大富科技等多家公司下发监管函及关注函。互联网和游戏产业观察者张书乐认为,整个资本市场上的元宇宙热,则可以视作一个爆炒蹭热点,毕竟元宇宙真正要形成战斗力,至少还要十年。

事实上,元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,元宇宙有可能成为真实世界的延伸与拓展,元宇宙概念不是任何一家公司能独立完成,仍是一个不断发展、演变的概念,文娱传媒行业只是元宇宙最为凸显的入口之一。

正如“柳夜熙”幕后IP孵化机构——创壹科技联合创始人、CEO梁子康所言,作为内容团队,他们没有去定义什么是元宇宙,而是在思考。 思考的并不是怎么构建元宇宙,而是元宇宙到底能够带来什么?或者说他们又能为元宇宙带去什么?虽说虚拟人不等同于元宇宙,但他们认为未来的“元宇宙”应该会始于内容。

部分资料、观点引自:

华西都市报《将从内容出发打造“元宇宙版的中国漫威”》

中新经纬《市场爆炒、监管紧盯、高管谋减持……央媒评元宇宙:理性看待》

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