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Dior×Air Jordan系列炒到3.7万美元,AJ球鞋为什么这么火? dior高帮帆布鞋

最近,Air Jordan 1 OG Dior的正式发售,绝对能列入时尚圈的大事记~

自从Dior和Nike宣布两家开始联名,粉丝们的期待值就直接拉满了。新鞋融合了Dior元素,强调了Air Jordan系列最初的经典外型,还有情怀满分的双翼logo。

鞋侧Nike Swoosh部分添加了Dior标志性Oblique印花,鞋舌也用Dior Air代替了原本的“NIKE Air”字样

Air Jordan 1 OG Dior只生产了13000双,深谙营销学的两家,就狂撒了5000双给各位VIP和博主,收获一众明星买家秀,让粉丝更上头了~

除此之外,Dior还放出了一段视频,里面有制作鞋子的花絮,以及男装艺术总监Kim Jones自述小时候买不起AJ,只能与朋友共享的心酸历程 ↓

虽然小时候买不起,但是长大了可以搞联名,让别人买不到啊~

这种酸爽的感觉,也只有参加了这几百万项目的各路好汉才能体会到吧~

发售当天,从凌晨开始冒雨排队的粉丝们

对于懂鞋爱鞋的人来说,多年来目睹了无数鞋履涨涨落落,最值得投资的还是Air Jordan。

无论是看情怀,还是带潮流,Air Jordan都是屹立数年的绝对王者。连带着让它背后的男人迈克尔·乔丹也赚的盆满钵满,下场十几年就加入了亿万富翁俱乐部。

那么,Air Jordan是靠什么打下这片江山、让直男抢着买单的?今天牌子君就来给大家捋一捋~

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爆款的诞生,需要互相成就

1985年,Nike慧眼识英雄,一纸高薪合约把乔丹签约至旗下,并推出了第一款以“Jordan”命名的球鞋,即Nike Air Jordan 1。不过,签约和AJ走红可不是三言两语就能概括的...

◆ Nike和乔丹,彼此“押对了宝”

虽然现在Jordan Brand中最重要的组成部分是Nike,但它并不是乔丹最初想要合作的首选。

在1980年代,NBA球鞋市场几乎都被匡威和Adidas占据了,Nike也只是个小老弟。最火的NBA明星都青睐匡威,魔术师约翰逊(Magic Johnson)、拉里·伯德(Larry Bird)等就不用说了,就连乔丹本人在1984年奥运会所穿的,也是匡威 ↓

后来这双鞋被拍出了133多万元的高价

打完这场奥运会后,成为NBA新秀的乔丹也想跟随前辈的脚步,跟匡威或者Adidas签约。但对匡威来说,乔丹具有很大的替代性,他们不愿意押宝给一个前景不定(乔丹:有被冒犯到!)的球员,Adidas也没有接纳这枚小迷弟。

训练时也要违反球队规定穿Adidas的小迷弟乔丹

然而乔丹这枚Adidas真爱粉转头就把合同拿给Adidas看了,颇有只要你一开口,我就婉拒Nike的意思....

再一次被拒绝的乔丹最终“浪子回头”,跟Nike签约。其实Nike给出的高额年薪是有条件的,必须满足以下先决条件:成为年度最佳新秀、每场比赛至少获得20分、成为全明星,以及售出至少300万双鞋子。

结果我们都知道了。那个赛季,飞人乔丹被评为年度最佳新秀,平均每场得分28分,当之无愧的全明星,Air Jordan 1也让Nike一年内狂赚1.26亿美元。

◆ 不停进步的飞人, 不断进化的AJ

每一款鞋王的诞生,都与当时的时代背景、审美标准、篮球环境、时尚icon脱不了关系,而Air Jordan 1就是如此。

它全身覆盖着标志性的红黑两色,鞋侧还有经典的对勾和双翼logo。1985年首次亮相,还没让球迷折服,就被NBA董事会给盯上了。当时球员有着很严格的dress code,要穿统一的白色鞋子,对于老古董们来说,Air Jordan 1的配色实在是叛逆到有些辣眼睛,乔丹必须在罚款与禁穿里二选一。

乔丹和Nike没有放弃这个绝佳的营销机会。他们选择一边缴纳每场5000美元罚款一边一场不落地穿,如愿以偿得到了“被禁止(banned)”的绰号,和叛逆孩子们的抢购狂潮,也打造了一个能列入教科书的营销案例。

Nike的广告:NBA淘汰了这双鞋,但不能禁止你穿它

其实,以现在的标准来看AJ1,它制鞋的技术有些粗糙。 硬制橡胶大底让不少朋友觉得脚感很差,连乔丹98年穿它打比赛时,脚都被磨破流血了。不过,他解释说自己穿的是过去的鞋子,尺码不合适才磨出血的...

后来,他穿过的这双芝加哥配色的Air Jordan 1(能看到乔丹的签名字迹),前些日子还被苏富比以56万美元(约391万元)的天价拍卖了出去,足以见得这种元年鞋的经典和传奇。

继AJ1之后,由Bruce Kilgore设计,去除Nike勾型logo的Air Jordan 2,也是sneaker圈不灭的传说。

在1986至1987赛季,乔丹穿着AJ2拿下了3041分,创造了NBA历史上单赛季的第三高得分,成为了联盟的“得分王”,输出了自己的大杀招——罚球线扣篮。

除却乔丹霸场的附加值,AJ2还有着自己的加分项。它首次同时推出了高帮与低帮篮球鞋,是AJ系列最后一次使用双翼篮球logo,还是made in Italy、使用了高端皮革、用奢侈品工艺制作的鞋子。虽然之后复刻过多次,但元年版的AJ2始终是sneaker圈不变的“白月光”。

1988年推出的AJ3,则是AJ全系列中最受欢迎的鞋型之一,也是AJ逐步推进NBA篮球市场的大功臣。87至88赛季,乔丹场均35分,拿下常规赛、全明星赛MVP、年度最佳防守队员和蝉联扣篮大赛冠军,还首次入选NBA最佳防守第一阵容。穿着AJ3的乔丹,就是最佳活广告~

蕾哈娜的前任Chris Brown,甚至把心头好AJ3纹在了脸上,也是对它爱的深沉~

AJ3使用了 AIR MAX气垫,避震性与稳定性都做的不错,鞋身的爆裂纹也很有设计感。乔丹穿着它,在1988年扣篮大赛上玩了一手罚球线扣篮,跳出了一个新高度。

同时,它还是第一双使用飞人标志的Air Jordan,从此这个飞身上篮的jumpman剪影成了Air Jordan品牌的标志~

就像Nike联合创始人菲尔·奈特(Phil Knight)所说的,Air Jordan的成功是“优质产品,市场营销和运动员认可的完美结合”。而推进到AJ3,Air Jordan的“版图”就已经基本成型,之后推出的每一双AJ,都是在刷新它的高度。

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名人晒鞋花样多,拔高一波热度

本身就跟名人捆绑的AJ,在sneaker圈的地位超然。除了大带货王乔丹之外,也有不少潮人争先恐后地为AJ系列带货,晒货方式五花八门。不知不觉间,AJ成了潮流圈的顶流~

◆ 名人带货,穿出Style

虽然Kanye拥有自己的Yeezy帝国,但他也时常觉得竞品真香,多次穿过Air Jordan1 banned配色,全黑脚下一点红,看着也骚气的很。蕾哈娜用红黑格子衬衫呼应了红黑配色的AJ,搭配就更潮一些。

banned配色的AJ1,Jenner姐妹俩也都有。她们都用宽大上衣、leggings与AJ搭配,是之前欧美博主最爱的look。

Kimye是AJ3的粉,夫妇俩分别穿过,素色的AJ3中性风满满,低调但很耐看,很适合穿成情侣款。

Jay Z比较偏爱的是这双AJ4。鞋舌上的飞人logo下,还有flight的字样,代表着flight系列的崛起。他的黑红配色AJ外形帅气,同时功能性十足,减震避震的效果做的不错,也成为了滑板圈挚爱~

贾老板Justin Timberlake和Kanye之前也被拍到穿着AJ6,鞋底的一抹红色点亮look,也是AJ系列的经典之作。

AJ6除了版型经典,地位也很超然。Air Jordan在AJ6的基础上为《蝙蝠侠归来》中,迈克尔·基顿所饰演的蝙蝠侠特制了一双战靴,名为Air Jordan 6 Black Cat。与电影圈搭上了线的AJ,名气更盛。

AJ还涉足了动漫圈,成为了《灌篮高手》中樱木花道的第一双专业篮球鞋,一网打尽所有中二的篮球少年~

◆ 萌娃配鞋,血槽已空

AJ系列尺码齐全,还推出了童鞋线。爹妈除了给自己掏钱,还能借故为娃剁手,比如Kylie和Travis Scott,就为自己的萌娃Stormi准备了不少厉害鞋子。

四斗米第一次学走路就穿了AJ3,鞋面上的爆裂纹很是吸睛。外网不少爹看到这个画面都猛虎落泪,纷纷感动地为自己娃下单(抢单)。

其实她还有好几双AJ1,全白款搭配blingbling连体裤,混搭出了一股萌感,另一双芝加哥元年版想必也让不少人柠檬了,毕竟抢也抢不到...

Hilary Duff的儿子Luca,也有一双AJ 1,灰黑爆裂纹设计相当百搭,小鞋子展现出了大帅气~

陈冠希女儿Alaia没少穿AJ,之前还和爹妈一起上脚Clot X AJ13兵马俑,照片拍出来特别有爱。凑成亲子款,杀伤力更强~

◆ 土豪晒鞋,简单粗暴

《欲望都市》的Carrie说过:“我希望我赚的钱都花在我看得到的地方——挂在我的衣橱里。”对此,狂热且不差钱的AJ粉丝深表赞同,他们大方秀出了自己的鞋墙,里面有数不尽的AJ狠鞋,看客也是有着数不尽的

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