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文化+产业—乡村“活化”的催化剂 7455活化剂

光合星球

现在的乡村旅游项目遍地开花,但这些“花”往往并不娇媚,而是显得僵硬、生涩,没有活力。

尤其是做为乡村旅游内涵的乡土文化,更是被“博物馆式”生硬展示,嫁接在千篇一律的仿古建筑上。

所以,很多乡村旅游点客户粘性差、停留时间短、客单价低等等问题,也就不难理解。

而能让乡村旅游真正“活”起来的真正文化,一定是有实用价值的。那些没有使用价值的东西,早晚要被历史淘汰。

在这方面,台湾给我们做了很好的示范,比如随着工业化的发展,传统的手工技艺已经退出历史舞台。在大陆的一些乡旅项目,也只当作一个传统展示环节。

台湾宣纸村

在台湾南投县埔里镇,有一个名为恒吉的宣纸村,一度也因为机器造纸的冲击,变得凋零。

后来这个村子在发展乡村旅游时,恢复了传统的手工造纸厂。一方面,游客可以进来参观传统造纸工艺,有专门人员全程讲解,另一方面,游客还可以亲自动手制作一张属于自己的宣纸。

与此同时,这里不仅出售各种高端手工宣纸,还把手工纸做成诸如帽子、围裙等各种实用的文创产品。当游客体验到手工纸的魅力,回去时都会选择一些礼物。如今,这里的手工宣纸,以及文创纸制品也得以再次畅销。仅仅是最普通的宣纸,售价比市场上的同类产品高出十倍。

台湾竹山小镇

竹编手艺曾经是很多乡村的传统。但后来随着生活条件的提高,传统竹编产品不再是市场的主流,尤其在城里。

台湾的竹山小镇,也经历了这个历程。也经历了这个历程,后来在发展乡村旅游时,他们改变了思路。不再用竹子编制各种生活大件品,而是在竹编大师的指导下,加工类似小灯笼这样的装饰品。

值得一提的是,他们还把二维码用竹子进行定制,没想到立刻引爆市场。现在一个竹编二维码,能够卖到近千元。

“激活”传统乡村文化,不仅能让历史和文化变得鲜活起来。让传统的东西“恢复”或者赋予新的现实价值而被消费者接受,进而得以保留和传承,产生的“实用物品”,能够增加乡村旅游的收入。

一些吸引消费者的体验式项目,更能延长游客的停留时间。而且“活”起来以后的很多产品,本身就能够形成一个小产业链。产业链又能延伸出无尽的创意,从而避免与其他地区出现雷同。造就“人无我有、人有我特”的全方位发展,乡村旅游也就能够更上一层楼了。

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